Comment faire de la pub sur Threads ?

En pleine montée en puissance depuis son lancement en France en décembre 2023, Threads s’impose comme une alternative sérieuse à X (ex-Twitter). Et Meta n’a pas attendu pour transformer cette plateforme sociale en levier publicitaire. Mais alors, comment fonctionnent les placements publicitaires sur Threads ? À quoi faut-il s’attendre en tant qu’annonceur ? Découvrez tout ce qu’il faut savoir pour anticiper et intégrer Threads à votre stratégie de communication digitale.

Qu’est-ce que Threads, le réseau social de Meta ?

Lancé par Meta, Threads est un réseau de micro-blogging fortement lié à Instagram. On y partage principalement du texte et des discussions courtes. C’est un espace propice aux échanges directs, aux commentaires et à l’engagement conversationnel. L’application repose sur une logique de flux continu, où les publications s’enchaînent comme dans une discussion, favorisant un ton plus spontané que sur les autres plateformes du groupe. Ce qui distingue Threads, c’est sa connexion directe à Instagram : chaque compte Threads est automatiquement associé à un compte Instagram, ce qui simplifie l’inscription, mais surtout renforce la continuité d’audience pour les marques. En pratique, cela permet aux entreprises de retrouver leurs abonnés sans devoir reconstruire une communauté à partir de zéro. Ce positionnement unique entre réseau social textuel et extension naturelle d’Instagram en fait un terrain propice à la prise de parole authentique, à la conversation publique et à l’animation de communauté. Pour les marques, Threads peut servir de relais éditorial, de plateforme de relation client ou d’outil de veille active sur les tendances et réactions du public.  

Publicité sur Threads : une extension naturelle de Meta Ads

Depuis le 23 avril 2025, Meta a commencé à déployer les publicités sur Threads en France, en s’appuyant sur l’infrastructure publicitaire d’Instagram et Facebook. Il ne s’agit donc pas d’une plateforme indépendante, mais bien d’un placement supplémentaire au sein du gestionnaire de publicités Meta.

Threads Ads : déjà disponible dans Ads Manager

Concrètement, lors de la création d’une campagne dans le gestionnaire de publicité « Meta Ads Manager », vous pouvez désormais inclure Threads comme placement publicitaire. Pour cela, rendez-vous dans l’onglet « Ensemble de publicités », puis dans la section « Placements ». En sélectionnant « Placements manuels », une nouvelle case « Threads » apparaît dans la liste des emplacements disponibles — à condition que :

• Votre compte Threads soit créé et bien relié à votre compte pro Instagram,
• Et que l’objectif publicitaire choisi soit éligible à Threads.
• Que les options de programmations soient compatibles avec la plateforme.

Une fois le placement activé, votre publicité sera diffusée dans le fil principal de Threads, entre les publications des comptes suivis ou recommandés par l’algorithme. 📌 Bon à savoir : ce placement est disponible uniquement si la campagne est configurée avec l’objectif de notoriété, trafic et prochainement « ventes ».

Quels formats de publicités sont disponibles sur Threads ?

Pour l’instant, Threads propose un format unique et épuré : la photo ou vidéo avec texte, dans le fil d’actualité. Le format s’apparente fortement aux publicités In-feed d’Instagram.  

Les formats organiques à connaître avant de sponsoriser

Avant même de parler de publicité, bien connaître les formats natifs de Threads est essentiel pour publier du contenu engageant et bien visible. Voici les recommandations à suivre pour optimiser vos posts.

Dimensions de la photo de profil

Sur Threads, la photo de profil est affichée dans un cadre circulaire. Il est donc conseillé d’utiliser un visuel centré avec une résolution de 320 x 320 px (ratio 1:1). 💡Astuce: évitez d’y insérer du texte ou des éléments trop proches des bords, ils risqueraient d’être coupés à l’affichage.

Les publications textuelles

Le texte est au cœur de l’expérience utilisateur sur Threads. À la différence d’Instagram, ce sont les mots qui génèrent l’attention.

• Limite : 500 caractères (espaces et liens compris).

💡Astuce: utilisez des retours à la ligne et des émojis pour structurer vos messages et capter l’attention rapidement.

Les images / carrousels dans une publication

Threads permet d’ajouter jusqu’à 10 visuels (bientôt des vidéos) dans une même publication, un format parfait pour les mini carrousels narratifs. Formats recommandés :

• Portrait (9:16) : 1080 x 1920 px, parfait pour le mobile.
• Carré (1:1) : 1080 x 1080 px, le plus polyvalent.
• Paysage (1.91:1) : largeur de 1080 px, hauteur ajustable (entre 566 et 1350 px selon le format).

💡Astuce Virage Média : variez les formats selon le message à transmettre et testez les carrousels d’images comme le storytelling visuel.  

Une intégration publicitaire native et fluide

Les publicités sur Threads sont visuellement proches des publications organiques. Elles affichent la mention « Sponsorisé », mais conservent un ton conversationnel, idéal pour développer la notoriété d’une marque sans rupture avec l’expérience utilisateur.

Les caractéristiques techniques du contenu publicitaire sur Threads

LES PUBLICITÉS IMAGES

• Formats de fichiers : JPG et PNG recommandés.
• Proportions prises en charge : de 16:9 à 9:16, incluant le carré 1:1 (identique à Instagram et Facebook).
• Résolution conseillée : 1 440 x 1 440 px (aucune contrainte minimale ou maximale imposée).
• Texte principal : entre 80 et 160 caractères pour optimiser la lisibilité.
• Titre : 40 caractères maximum.
• Bouton d’appel à l’action (CTA) : certains boutons ne sont pas encore pris en charge. Il est néanmoins recommandé d’en sélectionner un pour la compatibilité avec d’autres placements.
• Limitation : les hashtags et URL ne sont pas pris en charge dans le corps du texte.

LES PUBLICITÉS VIDÉO

• Formats de fichiers : MP4, MOV et GIF. Attention à ne pas inclure de métadonnées complexes ou de listes dans les conteneurs.
• Proportions prises en charge : mêmes que pour les images (16:9 à 9:16).
• Résolution conseillée : 1 440 x 1 800 px.
• Texte principal : 80 à 160 caractères recommandés.
• Titre : 40 caractères.
• CTA : comme pour l’image, tous les boutons ne sont pas pris en charge pour Threads.
• Limitations : pas de hashtags ni d’URL dans le texte et les légendes de vidéo ne sont pas encore supportées.

 

Ciblage et suivi des performances sur Threads

Les capacités de ciblage sont les mêmes que sur Instagram et Facebook : géolocalisation, centres d’intérêt, comportement d’achat, données de conversion via pixel, etc. Le tracking des performances se fait également via le gestionnaire d’événements Meta. Mais de nombreuses options que vous pourriez choisir dans la programmation de vos publicités empêcheraient leur diffusion sur Threads. En voici, un petit résumé :

Threads : les limites actuelles à connaître

Bien que prometteur, Threads reste en phase de déploiement. Voici les points à garder en tête :

• Les objectifs de conversion (achats, leads) ne sont pas encore disponibles en France. L’article a été rédigé fin juin 2025.
• Impossible pour l’instant de sponsoriser un post directement depuis l’application, comme sur Instagram (boost).
• Pas encore d’intégration des boutiques Instagram ou Facebook.

Mais Meta a déjà annoncé l’arrivée progressive de nouvelles fonctionnalités publicitaires courant 2025, notamment la conversion directe via Threads.

Alors pourquoi intégrer Threads dans votre stratégie publicitaire ?

Threads représente un territoire encore peu exploité, avec une expérience utilisateur fluide et peu saturée par la publicité. C’est une opportunité rare de gagner en visibilité dans un environnement émergeant, tout en bénéficiant des outils éprouvés de l’écosystème Meta. L’audience y est en croissance continue, avec des utilisateurs curieux, engagés et moins sollicités par des contenus commerciaux intrusifs. LES AVANTAGES POUR VOTRE MARQUE :

• Accéder à une communauté en pleine expansion : Threads séduit de plus en plus d’utilisateurs, notamment les profils connectés à Instagram, avec un fort taux d’interaction sur les formats textuels. Vous conversez directement avec des prospects tièdes voir chauds.
• Renforcer votre présence sans efforts supplémentaires : vous pouvez ajouter Threads comme placement à vos campagnes existantes, en utilisant les visuels déjà optimisés pour Facebook et Instagram. Aucune création dédiée n’est requise.
• Tester un canal à faible concurrence : en phase de lancement, le nombre d’annonceurs reste limité. C’est le moment idéal pour capter l’attention à moindre coût, avant que la plateforme ne se densifie. L’A/B Testing la bonne pratique à adopter !
• Bénéficier d’un cadre conversationnel : Threads favorise les prises de parole spontanées et les échanges directs. Les marques qui cultivent une image authentique ou relationnelle y trouveront un terrain propice à l’engagement. Un terrain prometteur !

  💡Virage Média, notre avis :

• Encore peu exploité, Threads représente un canal d’expression direct, conversationnel et désormais publicitaire. En intégrant Threads à votre stratégie social media, vous pouvez gagner en visibilité rapidement.
• En intégrant ce placement dès maintenant, vous positionnez votre marque en pionnière, avec un coup d’avance sur vos concurrents.
• Comme toujours avec les nouveautés Meta, les premiers arrivés seront les mieux positionnés. FEU 🔥

Virage Média vous accompagne sur Threads !

Chez Virage Média, nous testons les nouveaux placements publicitaires dès leur sortie pour permettre à nos clients de profiter des premières opportunités. Que vous soyez un commerçant, une entreprise ou une institution, nous pouvons intégrer Threads dans votre stratégie Meta Ads en vous proposant :

• Une stratégie de contenu adaptée au ton de Threads
• La configuration des campagnes via Ads Manager
• La création de visuels ou vidéos au format conversationnel
• Le suivi des performances avec un reporting clair

@viragemedia Pourquoi et comment faire de la publicité sur Threads ? RDV sur notre site VirageMedia.fr pour toi savoir sur ce nouveau placement pub 💪 #viragemedia #VirageMédia ♬ son original – Virage Média

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