Le ZOO de Fréjus
Le Zoo de Fréjus est un parc animalier emblématique de la Côte d’Azur. Depuis plus de 40 ans, il invite petits et grands à découvrir plus de 100 espèces venues des cinq continents, dans un environnement naturel et arboré.
En mai 2025, le zoo innove en lançant La Petite Ferme, un nouvel espace pensé pour les enfants et les familles. Ouverte depuis le 10 mai 2025, cette zone propose une immersion douce et interactive au cœur des animaux de la ferme.
On y retrouve Bernardet le dindon – la star du lieu – accompagné de ses amis : lapins, poules, coqs, cobayes, chèvres et moutons. Un moment à la fois tendre, pédagogique et ludique, accessible à tous les visiteurs du parc, sans supplément.
L’objectif : faire vivre aux enfants une vraie rencontre avec les animaux de la ferme, dans un cadre rassurant et authentique, au plus près du vivant.
Le Zoo de Fréjus a fait appel à Virage Média pour booster sa communication autour de cette nouveauté. Notre mission : faire connaître l’ouverture de La Petite Ferme et renforcer la fréquentation du parc pendant la période estivale qui commence en avril sur la Côte d’Azur.
Virage Média a été sollicitée par l’agence Les Toquées de la Com’, spécialisée dans la relation presse à Marseille, pour piloter la stratégie média du Zoo de Fréjus à l’occasion du lancement de La Petite Ferme, une nouveauté inaugurée le 10 mai 2025.
Notre mission consistait à élaborer un plan de communication publicitaire local, tout en respectant un budget défini et le choix d’un canal principal : l’affichage extérieur.
Nous avons ainsi proposé une stratégie structurée en deux vagues, pour assurer une visibilité progressive du message autour de deux périodes clés : fin avril et mi-juin.
Le plan média mis en place combinait plusieurs formats de publicité offline complémentaires :
- Les culs de bus sur le réseau Agglobus (lignes locales Fréjus, Saint-Raphaël, Puget, etc.)
- Les panneaux publicitaires grand format 8 m², situés stratégiquement autour de zones à forte fréquentation
- Les écrans publicitaires digitaux du Var et de la Côte d’Azur, notamment à Cannes et Vallauris, pour amplifier la portée visuelle de la campagne
Chaque campagne s’est déroulée sur une période de 14 jours, avec une diffusion cohérente sur l’ensemble des supports retenus. Virage Média s’est également chargée de la sélection des emplacements, de la négociation des tarifs, ainsi que du suivi de pose et du respect des délais de diffusion, en lien avec les régies partenaires.
Grâce à cette organisation et cette coordination en amont, le Zoo de Fréjus a pu bénéficier d’une couverture locale optimale pour promouvoir La Petite Ferme et attirer un maximum de visiteurs en famille.
Le GIF regroupe les visuels de la campagne sur les culs de bus.
